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解析神秘的外貿餘單
時尚專欄作者，擅長從社會的角度觀察時裝，用時裝的態度審視社會。今時今日，中國的電子商務已經到瞭可以獨撐半邊天，甚至獨立於零售業系統之外而存在的地位。說到中國電子商務的“王”，當屬淘寶；說這位“山大王”的起傢、成長，甚至到今天日漸壯大，始終和“外貿餘單”這個中國人民習以為常卻又顯得神秘的名詞聯系在一起。作為中國出口行業的支柱之一，時裝加工行業與該詞關系最為密切。首先讓我來做一下名詞解釋，通常國外品牌下單給中國代工工廠，工廠會根據品牌提供的面料生產訂單量110%或者更多的時裝以確保完成訂單數量，這多出來的10%就是殘次率，這就是餘單的來源。換言之，這批餘單中可能混雜著殘次品。改革開放初期，外貿餘單開始被代加工工廠明目張膽地出售給小型零售商，他們逐漸成為街頭巷尾小店的生力軍。用本地的價格買到國際設計，時髦不時髦的都會蜂擁而至。但這10%怎可能滿足愈發高漲的需求呢？於是，聰明的商傢聯合代工工廠搗鼓出瞭“外貿跟單”這個概念，這不是品牌方的跟單，而是工廠應零售商的要求去面料廠找到相同甚至類似的面料進行加工，所以你可以看到表面相似，但穿上之後卻可能有天壤之別的服裝。不知有過購買外民間一信貸貿貨經驗的各位，是否感覺到夏天的選擇要遠遠多過冬天。其主因和夏天時裝的主打面料真絲有關。作為全世界真絲的主要生產國，加工廠商很容易找到類似的廉價面料，甚至許多世界頂級品牌的面料也都在中國制造。但到冬天輪換到以羊毛和皮革為主的時裝，這些時裝加工廠便完全失去瞭方向，厚實的面料或者有防風防雨功能的面料可不是輕易或者低價便能購入的。這就造成瞭許多中國人會花過萬買一件好品質的羊毛大衣，卻不肯花過千買一條真絲裙。因為後者在中國找不到，而前者卻滿地都是。外貿市場發展到再後來小零售商們壯大瞭，甚至有些小工廠動起瞭小腦筋，不如找些廉價的面料來制作“改良版”的時裝，然後貼上自己註冊的商標，像模像樣地經營起瞭所謂的原創品牌。這也是今天市場上許多冒出來的快速時尚品牌的“身世”。這些品牌最擅長的就是博眾傢之長，化美麗為“廉價貨”。有些山寨品牌卻依舊東抄西抄，橫行於二三線城市的主要商業街道。也有些聰明的品牌發展到一定規模後開始自行開發設計款式，逐漸向中檔品牌發展，隻可惜是極少數。這是中國時裝工業長時間以來的瘸腳問題，卻不是唯一。BCBG是美國占有率相當高的品牌，從鞋履到時裝，幾乎所有貨品都標著Made in China。若幹年前，此牌曾被香港俊思集團帶入中國，但卻不敵市面上鋪天蓋地的外貿貨，而在中國丟失瞭品牌價值，不得已退出中國市場。許多品牌未進中國，便已為街頭巷尾所知也是拜外貿貨所賜，但這也成瞭他們裹足不前，不敢越洋前來的原因，尤其是像BCBG一樣中檔品牌，不敵大品牌的地位，又不敵外貿貨價格的親民性，隻得望洋興嘆瞭。外貿貨就像是一顆長在關鍵部位的腫瘤，你也不知道是惡性還是良性，也不知道會不會成為定時炸彈，但影響健康成長近30年。但回過頭來想，如果沒有它，我們今天會穿什麼？
新聞來源http://news.hexun.com/2012-06-11/142312213.html
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